Všichni si pamatujeme Marlborského muže : zdatného muže v přírodě, obvykle kovboje, který si uprostřed dne poctivé práce užíval těžce vydělaného potahu z cigarety a jeho ocelový pohled nás lákal, abychom „přišli tam, kde je chuť“, do země Marlboro Country.
Jenže skutečný Marlboro Man nikdy nekouřil – alespoň ne ten „ originál “, Bob Norris, který se objevil v raných televizních reklamách této značky . Norris, rančer z Colorada, kterému byla nabídnuta práce poté, co byl spatřen na fotografii se svým přítelem Johnem Waynem, se neochotně stal tváří ohromně úspěšné reklamní kampaně agentury Leo Burnett, která z Marlbora v 70. letech udělala nejprodávanější značku cigaret na světě. Ačkoli Norris ztělesňoval image drsné individuality Marlboro Mana, nakonec se ukázal jako příliš zásadový, než aby v této roli vydržel; když se ho jeho děti zeptaly, proč propaguje produkt, který jim bylo zakázáno vyzkoušet, údajně po 12 letech práce s cigaretovým dechtem pověsil Stetson na hřebík.
Norris byl samozřejmě mezi svými bratry Marlboro anomálií. Ačkoli se dožil vysokého věku 90 let, další, kteří šli v jeho šlépějích, se tvrdě naučili, co mohou přinést desetiletí kouření . Několik z nich se později veřejně postavilo proti tomuto zlozvyku, než zemřelo na nemoci související s kouřením. Vzhledem k tomu, že zdravotní rizika byla v roce 1998, kdy bylo mezi hlavními tabákovými společnostmi a většinou států USA dosaženo občanskoprávního vyrovnání (v němž společnosti vyplatily miliardy dolarů na kompenzaci peněz daňových poplatníků vynaložených na nemoci související s tabákem), byl Marlborský muž na konci 20. století poslán do západu slunce v zemi Marlboro.